Consultoria de Rebranding e Digitalização
Um projeto prático e imersivo onde você atuará como consultor real, transformando empresas tradicionais com estratégias de Marketing 4.0 e 5.0.
Marketing na prática, do primeiro ao último dia
Este não é um curso teórico convencional. Cada grupo adotará uma empresa real — preferencialmente um negócio local tradicional — e conduzirá um processo completo de consultoria em marketing estratégico.
Ao longo de 16 encontros, vocês realizarão diagnósticos, proporão rebranding, construirão presença digital e implementarão estratégias de CRM — tudo com ferramentas reais, incluindo Inteligência Artificial.
Diagnóstico Estratégico
SWOT, PESTEL, Porter e análise de concorrência aplicados a uma empresa real.
Rebranding Completo
Nova identidade visual, posicionamento e tom de voz para a marca.
Digitalização
Website, SEO, redes sociais e marketing de conteúdo implementados.
IA & Prompt Engineering
Ferramentas de IA aplicadas a cada etapa do marketing estratégico.
Do diagnóstico à apresentação final
Diagnóstico
Análise profunda do cenário
Rebranding
Nova identidade e posicionamento
Digitalização
Presença digital completa
CRM & Dados
Automação e métricas
16 encontros, uma transformação completa
Neste primeiro encontro, apresentamos o desafio do semestre: cada grupo atuará como uma consultoria real, adotando uma empresa tradicional e conduzindo-a por um processo completo de rebranding e digitalização. Os alunos formarão seus grupos e iniciarão a prospecção de empresas locais que se encaixem no perfil do projeto.
Atividades
- Explanação da ementa, objetivos, metodologia e avaliação
- Formação dos grupos de trabalho (4-5 alunos por grupo)
- Discussão sobre critérios para escolha das empresas-alvo
- Dinâmica de aquecimento: 'O que faz uma empresa ser digital?'
Entrega
Definição dos grupos e lista de 3 empresas potenciais para o projeto
Exemplo Preenchido (Dona Marta)Ferramentas
Templates e ferramentas para o projeto
Cada template foi desenhado para guiar vocês em cada etapa do projeto. Utilizem como ponto de partida e adaptem à realidade da empresa escolhida.
Diagnóstico Estratégico
Template completo com SWOT, PESTEL, 5 Forças de Porter e Análise de Concorrência
Persona e Jornada do Cliente
Modelo para criação de personas detalhadas e mapeamento da jornada do cliente
Proposta de Rebranding
Estrutura para apresentar a proposta de rebranding e novo posicionamento
Análise de Presença Digital
Checklist para auditoria completa da presença digital da empresa
Plano de Marketing Digital
Template completo para o plano de marketing digital com estratégias e táticas
Apresentação Final
Estrutura de slides para a apresentação final do projeto de consultoria
Critérios claros, avaliação contínua
A avaliação é baseada nas entregas do projeto, na qualidade das análises, na criatividade das soluções e no profissionalismo das apresentações. Cada entrega tem um peso específico que reflete sua importância no processo de consultoria.
Domine a IA para potencializar seu marketing
A Prompt Engineering é a arte de criar instruções eficazes para modelos de IA. Abaixo, exemplos de prompts que vocês utilizarão em cada etapa do projeto.
Seja Específico
Detalhe o contexto, público e formato desejado
Defina o Papel
Peça à IA para assumir uma persona especialista
Forneça Exemplos
Mostre o padrão de resposta que você espera
Itere e Refine
Ajuste seus prompts com base nos resultados
Aja como um analista de mercado experiente. Analise o setor de [Setor] no Brasil, destacando as principais tendências, desafios e oportunidades para pequenas empresas nos próximos 5 anos.
Crie uma persona detalhada para a empresa [Nome], que vende [Produto] para [Público]. Inclua dados demográficos, psicográficos, dores, objetivos e comportamento online.
A empresa [Nome] precisa de rebranding. Seu novo posicionamento deve ser [Adjetivos]. Sugira 5 opções de novos slogans e 3 conceitos visuais, justificando cada um.
Aja como um estrategista de conteúdo. Para a empresa [Nome], sugira 5 ideias de posts para Instagram que abordem as dores da persona [Nome]. Inclua texto, hashtags e sugestão de imagem.
Reescreva o seguinte parágrafo do website da empresa [Nome] para otimização de SEO, utilizando as palavras-chave [Palavras]. O texto original é: "[Texto]".
Escreva uma sequência de 3 e-mails de boas-vindas para novos assinantes da newsletter da empresa [Nome]. O objetivo é [Objetivo]. O tom deve ser [Tom de Voz].
Bibliografia
Bibliografia Básica
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 15. ed.. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2016.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: Do Tradicional ao Digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 5.0: Tecnologia para a Humanidade. Rio de Janeiro: Sextante, 2021.
Bibliografia Complementar
RIES, Eric. A Startup Enxuta. São Paulo: Leya, 2012.
GODIN, Seth. Isto é Marketing. Rio de Janeiro: Alta Books, 2019.
ELLIS, Sean; BROWN, Morgan. Se Vira: Como Startups Usam Growth Hacking para Crescer. São Paulo: Alta Books, 2018.